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Qué es el keyword stuffing y cómo evitarlo en tu tienda online

¿Has escuchado hablar del termino keyword stuffing? Probablemente la respuesta sea no, ya que es un término que se popularizo en la década de los noventa. Está técnica consiste en la utilización excesiva de palabras claves en un mismo texto, que esa época se pensaba que funcionaba.

Debido a los cambios en los algoritmos de Google, esa técnica quedo obsoleta y en la actualidad recurrir a ella puede perjudicar gravemente el posicionamiento de tu web. Hoy en día el posicionamiento coloca a los usuarios en el centro del marketing de los eCommerce. Por tanto, utilizar el keyword stuffing está considerado como una práctica de black hat SEO frecuentemente penalizada.

Al utilizar está técnica de repetir las palabras claves a lo largo de todo el contenido, se pretendía dar mayor relevancia a dichas palabras, y que, por tanto el keyword stuffing servía para posicionar. Sin embargo, como lo hemos dicho, hoy en día no es más que una  black hat SEO, catalogada de dudosa legalidad por Google.

Las políticas de Google actuales pretenden que atiendas a la intención de búsqueda de los usuarios. En tal sentido es necesario realizar un estudio de las palabras claves de manera de satisfacer las necesidades de los usuarios y evitar la práctica del keyword stuffing.

Recuerda que utilizar esta técnica provoca rechazo en los usuarios y en Google debido a que el mensaje no es natural. En este sentido, no debes escribir para los bots, sino para las personas.

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Keyword stuffing en tu eCommerce

Si has practicado keyword stuffing en tu tienda online, seguramente has sido penalizado. No es necesario que te lo notifiquen por escrito, sencillamente lo notarás en la disminución del volumen de visitas a tu web. Es por ello que realizar frecuentes analíticas a las métricas de tu web es una excelente práctica.

A través de las analíticas podrás notar cualquier modificación en las visitas a tu página web. Si quieres corroborarlo  puedes buscar las palabras que pretendías posicionar con esta técnica y descubrirás que no tendrás resultados.

Las penalizaciones de Google por utilizar esta técnica de black hat de keyword stuffing, solo afectan a la página en que has  utilizado dicha técnica, sin tener repercusiones en el  resto de las páginas, lo que dentro de todo, no es tan malo.

Sin embargo, si logras posicionar una palabra clave, entre las 5 principales de las SERPs, en el momento en que un usuario ingrese a la web y perciba que cada dos palabras encuentran la palabra clave, seguramente abandone tu página.

Como evitar sanciones en mi eCommerce

Si bien las sanciones por este concepto son muy frecuentes, hay algunas prácticas de buen SEO que puedes utilizar en las fichas de tus productos sin ser penalizado. Aunque parezca extraño, es posible hacer un keyword stuffing de manera positiva.

En primer lugar considera que el centro de atención de tu estrategia de marketing y SEO debe ser el usuario, que es quien recibe el contenido. Por tanto, si quieres utilizar una palabra clave puedes recurrir a los H2 mediante la keyword principal o long tail.

Para explicar mejor a que nos referimos utilizaremos un ejemplo. El producto que utilizaremos es  «zapatillas Nike Air Max». Para abordar el contenido puedes recurrir a una landing page para las zapatillas Nike Airmax. Dicho contenido tendría una jerarquía, utilizando una etiqueta H2 y la autosugerencia de Google o de alguna herramienta.

Esto nos permitiría utilizar las long tail y podríamos repetir la palabra, de forma inteligente. De esta manera tendría el sentido adecuado y estaría orientada al usuario.

También puedes recurrir a la long tail mediante el enlazado interno. No olvides pensar en el usuario. Cada vez que escribas algo en tu web debe responder a un requerimiento de los usuarios.

Debes tener en cuenta algunos aspectos fundamentales para evitar el keyword surfing:

  • Singular y Plural: Para Google, no existe diferencia entre el singular y el plural de una palabra. Por tanto si utilizas «zapatilla» y «zapatillas» la plataforma lo entenderá como que repites la palabra.
  • Utiliza Sinónimos: Enriquece el vocabulario utilizando sinónimos de tu palabra clave, lo que además te permitirá posicionar varias palabras.
  • Enlaces internos: Los enlaces internos  son interpretados por Google como un contenido enriquecido.
  • Fichas de Productos con buen contenido: Genera fichas de productos con contenido de valor, útil e interesante, que satisfaga las necesidades de los usuarios o atienda a sus dudas.
  • Densidad de la palabra clave: Puedes repetir la palabra clave entre un 2 a un 5% del contenido total.

Redacta contenido adecuado para tu eCommerce

En el momento de  redactar contenido para las fichas de productos de tu eCommerce, es recomendable que utilices una mayor extensión de palabras  de manera de explicar las características y cualidades de los productos. También es conveniente establecer una palabra clave que permitirá el posicionamiento en los motores de búsqueda.

La palabra clave puede incluirse varias veces en el texto, sin sobrepasar el 3% del total de contenido, de manera lógica y natural. Asimismo, utiliza en las etiquetas ALT de las imágenes y en su nombre. En cuanto a las subcategorías, utiliza un orden lógico en el árbol de tu tienda.

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Herramientas para comprobar el Keyword stuffing

Existen algunas herramientas que te ayudarán a detectar la densidad de las palabras claves. Entre las herramientas más populares podemos mencionar:

  • SEO Quake: Determina el número de veces que la palabra clave es repetida y su porcentaje de repetición. Es una extensión de Google Chrome que puedes descargar del Play Store.
  • Visiospark: Esta app gratuita te permite introducir la URL de tu tienda para realizar una auditoria SEO en cuanto a keyword stuffing.
  • Keyword Density Checker: Es parecida a Visiospark. Ofrece la densidad en porcentaje de las palabras claves del contenido.

Para mejores resultados es recomendable analizar cada una de las páginas de tu web, ya que cada una se referirá a una palabra y poseerá una extensión diferente. Comienza a analizar los productos más vendidos, determina el porcentaje de la palabra clave y optimizalo. En el momento de evaluar los resultados, si el porcentaje de densidad es inferior al 1% puedes incrementar las repeticiones de tu palabra clave y utilizar los long tails.

Si tomamos el ejemplo anterior de Nike Air Max, las long tail que puedes utilizar serían Nike Air Max 90 negras, Nike Air Max 90 de Mujer, etc. En caso de que detectes que el porcentaje es superior al 4%, elimina algunas. El porcentaje más recomendable de densidad de una palabra es del 3%. Sin embargo es conveniente analizar la competencia.

Conclusiones

Los continuos cambios en los algoritmos de Google, así como en la inteligencia artificial de los buscadores, otorga mayor importancia al hecho de evitar las prácticas de keyword stuffing y orientar el contenido a satisfacer a los usuarios.

En tal sentido, es recomendable que utilices el sentido común, buenas prácticas de SEO, utilizando contenido original y que priorices la atención al usuario. Además debes evitar aquellas prácticas que pueden ocasionarte sanciones o que son consideradas de dudosa legalidad. Es necesario recordar que, una vez que tu página es penalizada por Google, es difícil recuperar el posicionamiento.

No debes olvidar que los compradores buscan sitios que les generen confianza en el momento de realizar sus transacciones.  Para lograr posicionarte en los primeros lugares de los buscadores recurre a estrategias de SEO, contenidos de calidad, una buena estructura web, excelente usabilidad y buenos tiempos de carga.