¿Cómo hacer una migración SEO?

Cuando se piensa migrar una web, es necesario considerar como afectarán las modificaciones que se realicen a fin de no perder posicionamiento SEO. Cualquier cambio que se realice, incluso aquellos que pretenden mejorar la web, podrían ocasionar serios problemas si no se realiza correctamente.

Debes saber que todo requiere tiempo, Google necesita analizar los cambios, clasificarlos y finalmente asimilarlos. Realizar una migración puede resultar muy beneficioso para eliminar aquellos links con errores, limpiar el sistema, otorgar una mejor arquitectura y mejorar los enlaces internos o simplemente cambiar de plataforma.

Es recomendable, si piensas realizar una migración, elijas la época del año en que tu página tenga menos movimiento, de manera tal que tengas libertad para solucionar los problemas que puedan presentarse.

Es importante señalar que toda actualización en tu web que implique cambios en su arquitectura, URLs, de cualquiera de las páginas o cualquier otro que signifique modificar los resultados de las búsquedas, pueden significar una disminución tanto del tráfico como del posicionamiento. Por ello analiza previamente las situaciones que requieren una migración como lo son:

Sustitución de nombre de dominio
Modificación de protocolo
Cambio a un dominio de nivel superior
Cambios en los subdominios o directorios
Cambio de CMS o de plataformas
Migraciones de contenidos
Cambios de estructura web o diseño

En definitiva, podemos afirmar que toda migración se convierte en una de las acciones SEO más arriesgadas, ya que, si no se ejecuta correctamente, ocasionará una disminución en el tráfico de la web, así como una desmejora en su visibilidad orgánica y peor aún la disminución de tus ingresos por concepto de ventas en línea.

Te recomendamos que solo hagas una migración, si es realmente es necesario, ya que puede ser complicado y un mal paso podría convertirse en un total desastre, que afectará el posicionamiento de tu página. Recuerda que una migración requiere tiempo y una persona que pueda encargarse de ella. Si irreductiblemente debes realizar una migración, ten prioridades con respecto a las páginas que realmente son importantes.

Indice

Tipos de migración SEO

Existente varios tipos de migraciones SEO, aunque no todas conllevan a los mismos riesgos. Algunas son de alto impacto, que representan un riesgo alto, repercutiendo en disminución de tráfico y posicionamiento. Mientras que, en las de bajo impacto, las probabilidades de riesgo son mínimas.

Migración por cambio de dominio

Si deseas cambiar la imagen de tu empresa, es normal que toda la imagen corporativa cambie, incluyendo la página web. Será necesario sustituir el nombre del dominio y realizar la migración. Sin embargo, debes considerar que el nuevo dominio no tendrá la misma visibilidad ni autoridad, por lo tanto, debes ser muy cuidadoso para trasladar el impacto del sitio anterior a tu nuevo sitio, para que el cambio sea prácticamente imperceptible. Será necesario que trabajes en paralelo con tu equipo de trabajo para difundir la nueva marca y salir airoso.

Migración por cambio de CMS o plataforma

En caso de que lo que deseas es cambiar de CMS, pero manteniendo otros aspectos como el diseño, debes estar alerta ante los riesgos, ya que podrías experimentar problemas con las URLs. Con frecuencia los CMS no permiten los mismos enlaces durante una migración, por tanto, será necesario realizar redireccioanamientos que te permitan establecer tu nueva web en otra plataforma.

Migración por cambio de arquitectura de la información o contenido del sitio web

En el momento de rediseñar una web, es necesario establecer la arquitectura de la información adecuadamente. En tal sentido aquellas secciones de la web de valor estratégico para tu proyecto, deben permanecer en la nueva página. Es una de las migraciones de alto impacto.

Es necesario que los buscadores comprendan el cambio que se ha realizado a fin de no perder tráfico orgánico ni posicionamiento.

Migración por cambio de protocolo HTTP a HTTPS

Es una de las migraciones de bajo impacto. Solo necesitarás realizar algunos redireccionamientos en la estructura de la página anterior a fin de evitar que la estructura HTTP continúe visible y recibiendo sesiones.

Etapas de una migración SEO

Sin importar el tipo de migración que desees realizar, hay una serie de etapas a seguir para minimizar los riesgos. En primer lugar, debes evaluar la situación actual de tu página, determinando cuales son los riesgos, así como las métricas previas a la migración. Es recomendable que realices un respaldo en el servidor para evitar pérdidas innecesarias.

En segundo lugar, es necesario realizar las siguientes tareas:

Revisar la arquitectura de la nueva página: Debes asegurarte que la arquitectura de la nueva página realmente vaya a mejorar el posicionamiento actual y determinar si el diseño y la usabilidad de la web es el adecuado para SEO.
Análisis SEO técnico: es importante que te cerciores de que técnicamente no existen limitaciones para un adecuado posicionamiento en los motores de búsqueda. En tal sentido debes considerar que algunos lenguajes tales como Java Script pueden perjudicar la indexación del contenido, limitando el buen posicionamiento de acuerdo a los objetivos SEO.
Análisis de indexabilidad – SEO On Page: asegúrate de que tu plataforma esté realmente optimizada y que se han elegido las palabras claves correctas para cada una de las secciones. Para ello comprueba la estructura de las etiquetas Hn, Campos SEO, URL canónica, Hreflang, sitemap, el archivo robots.txt, entre otros. Es necesario que verifiques todo para evitar problemas en la migración SEO.
Redireccionamiento. Este es el paso previo a la puesta en producción. Debes relacionar la estructura de URLS de la página anterior con la nueva, a través de redireccionamientos permanentes. La finalidad de esta acción te permitirá que los motores de búsqueda comprendan el cambio realizado y que los usuarios no accedan a páginas que les resulten una experiencia negativa

Finalmente, el tercer paso es la puesta en producción. En esta etapa, verificado el SEO On Page y el redireccionamiento de la página, deberás verificar la visibilidad de la página, tanto para los usuarios como para los buscadores.

Sin embargo debes estar atento a que los cambios se han realizado adecuadamente y asegurarte de que Google ha entendido el cambio sin problemas. Recuerda que Google requerirá de algún tiempo para asimilar los cambios.

Nuestra recomendación, si no eres experto en la materia, es que contrates personal especializado para minimizar los riesgos y hacer de la migración un proceso menos estresante ya que una migración mal hecha puede arruinar todo el posicionamiento conseguido en un proyecto y hacer que tu tráfico web caiga en picado.