La importancia del certificado SSL en el posicionamiento SEO
El marketing online incluye todo lo relativo a las acciones y estrategias comerciales o publicitarias que se llevan a cabo en Internet. Nos habilita con herramientas para realizar diversidad de acciones a partir de muchas técnicas y recursos.
Entre las estrategias que incluye el marketing digital, está la Search Engine Optimization, SEO, que incluye la aplicación de diversas técnicas en los sitios web para favorecer su aparición en los distintos buscadores de Internet. Es decir, para incrementar el tráfico y la visibilidad de las marcas en internet.
El posicionamiento de cualquier página web está íntimamente relacionado con que el tráfico de datos entre los servidores y los visitantes se produzca en entornos de máxima seguridad. Por ello han sido establecido protocolos vinculados a la fiabilidad de las páginas web, como es el caso del certificado SSL que abordamos en el presente post.
Indice
Certificado SSL ¿Qué es?
El certificado SSL es un protocolo que avala la seguridad durante el proceso de transmisión de datos entre un servidor y el usuario. Es un fichero que una vez instalado en el servidor habilita el HTTPS el cual protege la conexión entre el navegador y el servidor que aloja la página web.
El SSL, cuyas siglas provienen de la expresión Secure Socket Layer, además de proteger los datos, da a los usuarios la certeza de que su información confidencial está a salvo de acciones informáticas fraudulentas.
La tecnología SSL hace el cifrado del tráfico entre el navegador y los sitios web con el objetivo de proteger la conexión. Oculta los datos que viajan de un punto a otro y así protegerlos del monitoreo de posibles hackers. Lo cual, resulta especialmente útil cuando se comparten datos personales o financieros.
Importancia del certificado SSL
Comprar certificado SSL es muy importante para cualquier sitio web, aunque, particularmente, resulta casi obligatorio para aquellos que normalmente recopilan información sensible relacionada con tarjetas de crédito y contraseñas que se utilizan en las compras electrónicas.
El SSL es un símbolo de seguridad y confianza muy valorado por los usuarios. Pero, además, los motores de búsqueda más populares los han comenzado a usar como un factor influyente en la clasificación, es decir, la seguridad de los sitios web ayuda a su posicionamiento SEO.
Cuando un sitio web es inseguro, los usuarios visualizan la bandera “No es seguro” en la pantalla y usualmente lo abandonan inmediatamente. En consecuencia, se incrementa la tasa de rebotes del sitio, lo que incide negativamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda y, por tanto, en su posicionamiento SEO.
Los buscadores de alguna manera premian la activación de los SSL en las páginas web, lo consideran una señal de ranking. De ahí la importancia que tiene este certificado que encripta la comunicación entre las webs y sus usuarios. Está directamente relacionado con su aparición ante las búsquedas en Internet.
¿Cuáles son los tipos de certificados SSL?
De acuerdo a las garantías que ofrecen, se distinguen tres tipos de certificados SSL. A continuación, especificamos las características de cada uno.
Certificado de validación de dominio
Este DV es el más básico de los certificados SSL; solo valida lo concerniente al nivel de confianza del dominio. Son utilizados en blogs personales o en pequeños sitios web que no solicitan información sensible a los usuarios. Resultarían insuficientes para webs que procesen pagos electrónicos u otras acciones que requieran ceder datos personales. Cuando una página web cuenta con este tipo de certificado, ello se muestra al pulsar sobre un pequeño candado que los usuarios podrán ver en la barra de direcciones.
Certificado de validación de organización
El OV es un certificado que ofrece mayor protección que el DV; contiene algunos datos de las empresas, garantiza que es real y legal la marca que está detrás del sitio web que ostenta la propiedad del dominio. Los usuarios pueden estar seguros de la existencia y legalidad de las empresas.
El certificado OV normalmente son utilizados por tiendas online y pequeñas o medianas empresas, lo cual puede ser verificado por los usuarios al hacer clic sobre el candado que también se visualiza en la barra de direcciones.
Certificado de validación extendida
EV es el certificado SSL más avanzado; ofrece la mayor protección y seguridad para quienes acceden a los sitios web. Con este certificado, los sitios web garantizan la legalidad de las operaciones de la marca que está detrás y que, al recopilar datos de los usuarios, lo hacen legalmente.
Este certificado EV se reconoce porque, además del candado, se muestra el nombre de la empresa en la barra de direcciones. Normalmente lo utilizan organizaciones de prestigio como tiendas online o grandes empresas.
Es de suma importancia la selección del certificado que se adapte al perfil de la web, de lo contrario la información recopilada sobre los usuarios y la web misma podrían estar en riesgo.
Ventajas de los certificados SSL
En la actualidad, las tiendas que intervienen en el comercio electrónico cuenten con un certificado SSL en el servicio online que facilita el acceso a su página de Internet. Lo contrario sería a exponerse a tener menos ventas y menos ingresos por un precario posicionamiento SEO.
En términos generales, los certificados SSL reportan importantes ventajas o beneficios, entre los que destacamos los siguientes:
Los certificados SSL generan confianza
Cuando cualquier usuario visita una página y constata que tiene un certificado SSL, confiará y cederá sus datos personales con la confianza de estar intercambiando información en entornos seguros. Ello incrementará el tráfico en la web.
Los SSL son símbolos de legalidad de las empresas
Mediante los certificados SSL, se otorga autenticidad a los sitios web. Constituyen un medio para indicarle a los usuarios que ha accedido a un sitio oficial y legal.
Los SSL mejoran la clasificación y el posicionamiento
Los algoritmos de los buscadores más populares dan prioridad a los sitios que tengan habilitado el HTTPS, lo cual los aventaja en el posicionamiento SEO con respecto a los sitios que no cuentan con este certificado de seguridad. Por tanto, lo recomendable es que los sitios web compren el certificado SSL y disfruten de sus beneficios.