SEO On Page son un conjunto de acciones y técnicas sobre un sitio web para optimizar su indexación en buscadores y que nuestros contenidos y páginas puedan ser posicionados de una manera más efectiva.

Un buen SEO On Page en nuestra página nos va ayudar a que Google nos posicione por las palabras clave que nos interesan y además es una oportunidad con la que podemos mejorar el rendimiento general de nuestro sitio web, lo que a su vez influirá positivamente en su posicionamiento general.

Este artículo constituye una guía imprescindible para todo aquel que quiera conocer las mejores técnicas SEO On Page y cómo tienen que ser aplicadas para conseguir posicionar nuestras páginas por las palabras clave que nos interesan.

 

 

SEO On Page

 

Los objetivos principales del SEO On Page son:

  1. Conseguir que el contenido de nuestra web resulte visible para los motores de búsqueda.
  2. Asegurarnos de que el contenido de nuestra web no se encuentra bloqueado para los motores de búsqueda.
  3. Asegurarnos de que cada una de nuestras páginas se posiciona para las keywords que a nosotros nos interesan.

 

La ventaja del SEO On Page frente al SEO Off Page, es que a menudo el primero resulta mucho más sencillo y accesible.

Sin grandes conocimientos técnicos, simplemente aplicando una serie de recomendaciones y acciones prácticas sobre tu web, podrás aumentar su posicionamiento, aumentando con ello el número de visitas mensuales y ventas.

 

 

Como estructurar tu web para conseguir un buen posicionamiento SEO

La estructura de tu sitio web va a determinar en gran medida lo fácil o complicado que resultará para los buscadores indexar y “entender” tu web.

Cuanto más sencillo y fácil de entender resulte tu web para tus visitas, más sencillo y fácil de entender resultará para Google.

 

URLs amigables

Cada vez existen menos webs y tiendas online que no cumplen este factor SEO On Page.
Por suerte la mayor parte de gestores de contenido y plataformas son capaces de presentar las URLS en un formato amigable.

 

Una web que no hace uso de URLs amigables es muy fácil de identificar, las direcciones de sus páginas se encuentran en un formato muy poco legible.
Ejemplo:

http://www.tienda-online.com/~articulopagina12/producto-321?id=100

La URL anterior es confusa, difícil de recordar y poco amigable tanto para usuarios como para buscadores.

 

Este es un ejemplo de una URL amigable:

http://www.tienda-online.com/calzado-infantil/botas-nino-velcro

url-amigables

Una URL amigable es más fácil de recordar por los usuarios y define claramente cual es el tipo de contenido que vamos a encontrarnos en esa página.

 

Si echas un vistazo a los resultados de búsqueda que aparecen en la primera página de Google, es frecuente que todos o casi todos utilicen URLs amigables.

urls-amigables-resultados

 

Si tu web no presenta URLs amigables -y tampoco puedes habilitarlas desde tu gestor de contenidos- es un claro síntoma de que se ha quedado obsoleta y necesita ser renovada.

 

Navegación interna

El menú de navegación de una web es una parte importante, ya que va ayudar a que nuestros usuarios puedan moverse a través de las diferentes páginas y encontrar la información que necesitan con el menor número de clicks posibles.

 

Existe un estándar en diseño web, que es el que utilizan la mayor parte de sitios web y tiendas online y que consiste en mostrar un menú horizontal en la parte superior de la página, de izquierda a derecha y que contiene las secciones o páginas en las que queremos dividir nuestra web.

 

Algunas webs intentan alejarse del estándar al utilizar formatos poco convencionales para representar el menú de navegación.

Hay que tener en cuenta que cuanto más te alejes del estándar mayor será el riesgo de que involuntariamente se lo estés poniendo más difícil a los motores de búsqueda  para que puedan entender e indexar tu web.

 

En el artículo por qué los sitios web sencillos son mejores científicamente explicamos por qué está demostrado científicamente que un sitio web sencillo convierte mejor y “gusta” más a los usuarios que un sitio web complejo.

 

image75

 

Un error que nunca debes de cometer es utilizar imágenes o botones en vez de texto para representar los enlaces del menú de navegación.

Los motores de búsqueda buscan texto para identificar e interpretar los enlaces que colocamos en el menú de navegación.
Al utilizar imágenes para representar estos enlaces lo que consigues es que las páginas destino resulten invisibles para los buscadores.

Te recomendamos este artículo con estrategias de link building que aclarará muchas de tus dudas.

 

navigation-menu

 

Importancia de los enlaces en la página de inicio

Los enlaces que utilicemos en la página de inicio de nuestra web tienen una importancia adicional para los motores de búsqueda, respecto al resto de enlaces de nuestro sitio.

Conviene que esta página de inicio contenga links hacia las partes más importantes de tu web, siempre de una manera natural y sin sobrecargar la página.
Es muy importante definir y mantener una buena arquitectura /estructura de nuestro sitio web, para ponerles las cosas fáciles a los motores de búsqueda y que así puedan entender nuestra web e indexar su contenido lo más rápido posible.
Si quieres conocer consejos y recomendaciones para mantener una buena arquitectura web te recomiendo este post de 40 de fiebre.

 

 

Cómo conseguir que Google posicione las keywords que a ti te interesan

Para que Google pueda identificar tu página como un resultado de búsqueda apropiado para una palabra clave dada, tu página debe de contener esta palabra clave así como términos relacionados.

 

No puedes pretender que tu página se posicione por “Zapatillas de running” si el texto de tu página únicamente hace referencia a “Ropa deportiva para hombre”.
Lo lógico es que incluyas la propia keyword, sinónimos y otras palabras clave relacionadas con ese contexto.

 

Ojo, no estoy diciendo que tu página quede de esta manera:

 

ejemplo-keyword-stuffing

 

El texto anterior correspondería a un uso excesivo de palabras clave -keyword stuffing- que consiste en repetir una o varias palabras clave de manera poco natural en los textos y contenido de la página.

Esta técnica funcionaba hace 10 años pero en la actualidad no sólo es que no funcione sino que además es perjudicial.

 

keyword-stuffing

 

Repetir las keywords de forma poco natural daña la usabilidad de tu página de cara a tus usuarios y aumente las probabilidades de que tu página resulte penalizada por los motores de búsqueda.

 

seo-keyword-stuffing

 

Simplemente utiliza textos que parezcan y sean naturales y que incluyan las palabras clave a posicionar.

 

 

LATENT SEMANTIC INDEXING

Antes hablamos del contexto, sinónimos e incluir conceptos similares a la keyword que tratas de posicionar.
Es importante que en tu página incluyas keywords LSI –Latent Semantic Indexing– que no es otra cosa que incluir términos relacionados  la keyword que tratas de posicionar.

 

Google considera que el contenido de una página suele ser más relevante y natural si incluye palabras clave relevantes y relacionadas con la palabra clave principal.

 

lsi-keywords

 

 

lsi-keywords-2

 

Para una correcta optimización de SEO On Page necesitas incluir en tu página las palabras clave que tratas de posicionar y otras palabras clave relacionadas.
En el artículo Keyword Research – Investigación de palabras clave para tu estrategia SEO, repasamos varias herramientas que pueden ayudarnos a obtener sinónimos y términos relacionados para una palabra clave dada.

Keyword Research – Investigación de palabras clave para tu estrategia SEO

 

Las partes más importantes de una página y  a tener en cuenta para incluir algunas de las palabras clave relacionadas son:

  1. Etiquetas Meta-Title y Meta-Description.
  2. Anchor text de enlaces.
  3. Etiquetas H1,H2,H3 y H4.
  4. Textos en negrita y cursiva.
  5. Enlaces internos.
  6. Textos de la página.
  7. Nombre de imágenes, etiquetas Alt y Title en las imágenes.
  8. Nombres de vídeos, etiqueta Title en los vídeos.

 

Cómo conseguir que más gente haga click en tus páginas

 

Los Meta Tags o Meta Etiquetas es otro de los elementos con los que suele haber confusión y que en muchas ocasiones no se utilizan correctamente.

 

La función de los Meta Tags es muy simple.
Su objetivo es determinar cómo aparecen tus páginas en los resultados de Google.

 

meta-etiquetas

 

Si no completas los Meta Tags, Google automáticamente utilizará cualquier texto que encuentre en tu página para crear el título y la descripción de la misma en los resultados de búsqueda o SERP.

Esto no es nada recomendable ya que en muchas ocasiones el título y descripción que Google selecciona para esa página se aleja mucho de ser el idóneo.

 

Completa los Meta Tags de cada página de forma cuidadosa, incluyendo palabras clave que Googla pueda tener en cuenta pero además teniendo en cuenta al usuario, con un mensaje persuasivo para conseguir que tu página destaque del resto de las páginas en los resultados de búsqueda y reciba más clicks por parte de los usuarios.

Ejemplo del uso de Meta-Etiquetas Title y Description

<title>Zapatillas de running – Venta online</title>
<meta description=’Listado de Zapatillas de Running , con opiniones y valoraciones de runners para eligir la mejores zapatilla para correr al mejor precio’/>
<meta name=”robots” content=”noodp, noydir”/>

 

Definiendo las Meta-Etiquetas Title y Description tal y como lo hemos hecho anteriormente, tu página aparecería de la siguiente manera en los resultados de búsqueda de Google:

Zapatillas de running – Venta Online
http://www.tu-tienda-online.com/zapatillas-running/
Listado de Zapatillas de Running , con opiniones y valoraciones de runners para eligir la mejores zapatilla para correr al mejor precio

 

Algunas consideraciones a tener en cuenta:

La Meta-Etiqueta Title en Google, tiene una longitud máxima de 70 caracteres.
Si el Title de tu página tiene una longitud superior a 70 caracteres simplemente Google cortará la parte final y mostrará puntos suspensivos al final de la frase en los resultados de búsqueda.

Ejemplo:

<title>Zapatillas de running – Venta online de zapatillas para corredores al mejor precio. Envío gratis para toda España</title>

Lo que Google mostraría en los resultados de búsqueda es:

Zapatillas de running – Venta online de zapatillas para corredores al …

 

La Meta-Etiqueta Description en Google, tiene una longitud máxima de 155 caracteres y al igual que con el Title, Google acortará la descripción incluyendo puntos suspensivos si la longitud de esta Meta-Etiqueta supera los 155 caracteres.

 

La Meta-Etiqueta
<meta name=”robots” content=”noodp, noydir”/>
indica a Google que quieres controlar cómo se muestra la página en los resultados de búsqueda.

Si no incluyes esa Meta-Etiqueta y tu web se encuentra en el directorio de Open Project o Yahoo, Google puede utilizar la información referente a tu página que aparece en este directorio, para mostrarla en los resultados de búsqueda – generalmente información antigua y desactualizada.

  • Noodp= No Open Directory Project
  • Noydir= No Yahoo Directory

 

 

Para modificar estas 3 Meta-Etiquetas -Title, Description y Robots- y  en tu sitio web existen 3 opciones:

  1. Modificarlas a través del CMS de tu página (WordPress, Drupal, Prestashop…).
    En ocasiones es posible que necesites instalar un plugin específico para llevar a cabo estas modificaciones.
  2. Modificar directamente el código HTML de la página en cuestión.
  3. Contactar con una empresa especializada para que lleve a cabo estos cambios.

 

 

La velocidad de carga de tu sitio web afecta al SEO

 

Cómo de rápido o lento carga tu página es un factor importante y que Google tiene en cuenta para decidir que posición ocupa tu web en los resultados de búsqueda.

 

 

 

De hecho es uno de los 10 factores SEO más importantes en la actualidad.

La velocidad de carga de las páginas tiene tanta importancia para Google que en 2015 comenzaron el proyecto –Accelerated Mobile Pages Project– que consiste en un nuevo formato web que permita que las páginas puedan cargar más rápido en los dispositivos móviles.

 

Además de ser uno de los factores más importantes para el posicionamiento de las páginas, está demostrado que la velocidad de carga es un factor  que afecta directamente a la tasa de conversión, de manera que por cada segundo que conseguimos bajar en la velocidad de carga de una página su  tasa de conversión aumenta en un 7%.

 

image125

 

 

Dicho de otro modo, cuanto más rápida sea tu web, mayores oportunidades tendrás de que los usuarios compren tu producto, contraten tu servicio o utilicen el formulario de contacto.

Puedes evaluar la velocidad de tu sitio web utilizando alguna de las siguientes herramientas:

  • http://tools.pingdom.com/fpt/
  • https://gtmetrix.com/
  • https://developers.google.com/speed/pagespeed/

Si quieres saber cómo hacer un test de velocidad de carga de tu página web, te recomiendo este artículo en el blog de SemRush

 

Archivos fundamentales de tu web: sitemaps.xml y robots.txt

 

Sitemaps.xml

Un archivo Sitemap basicamente es un mapa o arbol con todas las páginas que forman tu sitio web y es imprescindible, independientemente de que tengas un blog, una web o una tienda online.

El archivo sitemap actúa como mapa de tu web para los motores de búsqueda, haciendo que la indexación de las páginas y recursos (imágenes y vídeos) resulte más rápida y efectiva.

En este artículo para mejorar el SEO de una tienda online ya vimos cómo crear un Sitemap.xml y enviarlo a Google a través de Google Search Console, pero por si acaso no has leído ese post te explico rápidamente cómo se hace.

 

sitemaps

 

¿Qué es un Sitemap?

La mayor parte de sistemas CMS (Magento, Prestashop, WordPress, Drupal…) permiten generar el archivo Sitemaps de forma automática desde su panel de administración.

En los casos en que esto no sea posible, se puede recurrir a herramientas externas como XML Sitemaps Generator Tool

 

xml-sitemap-generator

 

Lo siguiente que debes de hacer es subir el archivo generado -Sitemaps.xml- al directorio raiz de tu sitio web, de manera que resulte públicamente accesible de la forma

http://www.tu-web.com/sitemaps.xml

 

Por último, debes de enviar tu archivo Sitemap a Google a través de la herramienta gratuita Google Search Console.

 

Si no sabes como utilizar y sacarle partido a Google Search Console te recomiendo nuestro tutorial Google Search Console – Tutorial principantes.

 

Robots.txt

Otro de los archivos fundamentales en cualquier sitio web es el Robots.txt.

Este archivo deberá estar situado en el directorio raiz de tu web, al igual que el sitemaps.xml, de manera que resulte públicamente accesible de la forma http://www.tu-web.com/robots.txt

 

El propósito del archivo Robots.txt es definir qué páginas o directorios de tu web no quieres que sean indexados por Google.

 

NetDNA-Blog-RobotsTxt-R11

 

Vamos a ver un ejemplo del archivo Robots.txt en el que decimos a Google que no indexe el directorio /admin ni tampoco /privado

User-agent:*
Disallow: /admin
User-agent:*
Disallow: /privado

 

Si por algún motivo queremos que Google no indexe ningún directorio ni página de nuestra web -por ejemplo si está en construcción y no está finalizada-, lo indicaríamos de la siguiente forma:

User-agent:*
Disallow:/

 

Para crear un archivo Robots.txt, simplemente crearíamos un documento con el bloc de notas en Windows o Textedit si usamos un Mac, asegurándonos de que el archivo queda guardado como texto plano.

Puedes comprobar si tu archivo Robots está bien configurado puedes utilizar la herramienta Robots Checker

Si tienes ganas de descubrir y probar nuevas herramientas SEO, te recomiendo este artículo de MarketingAndWeb.

 

Contenido duplicado, cómo solucionarlo.

 

Existen diferentes maneras de que Google identifique el contenido de tus  páginas como contenido duplicado.
La primera de ellas y la más común es si copias  el contenido de otras páginas ya existentes (sean páginas de tu propia web o de otra web externa).

 

La segunda es si tienes en tu web una página accesible desde diferentes URLs.

Normalmente esto se produce “por culpa” de algunos gestores de contenido -CMS- que presentan diferentes versiones de la misma página, accesibles desde distintas URLs, lo que para ojos de Google son diferentes páginas con el mismo contenido.

(Lectura recomendada: Errores SEO comunes que quizás estás cometiendo)

 

Ejemplo:

http://www.tu-pagina.com/productos.aspx?=2834
http://www.tu-pagina.com/zapatillas-running
http://www.tu-pagina.com/inicio/zapatillas-running

Todas las URLs anteriores en realidad hacen referencia a la misma página y al mismo contenido.

 

Este error es bastante común y el principal problema con esto es que el usuario no es consciente de que su web presenta contenido duplicado, por lo que puede pasar mucho tiempo hasta que se de cuenta del problema y recibir una penalización por parte de Google.

REL CANONICAL

Para prevenir este error y protegerte ante posibles penalizaciones tienes que asegurarte de incluir una etiqueta especial llamada “rel canonical” en todas las páginas de tu sitio.

La etiqueta “rel canonical” indica a Google que esa página es la versión original y la que debe de tener en cuenta, obviando cualquier otra versión de la misma página y accesible por otra URL diferente.

 

En nuestro ejemplo anterior, la versión preferida podría ser
http://www.tu-pagina.com/zapatillas-running
ya que es la URL más limpia y legible (tanto para usuario como para Google).

Para indicar que esta es la versión preferida, tienes que incluir el siguiente fragmento de código antes de la etiqueta  de cierre </head>

<link rel=”canonical” href=”http://www.tu-pagina.com/zapatillas-running”>

De esta manera aunque la página pueda ser accesible por otras URLs diferentes, para Google sólo http://www.tu-pagina.com/zapatillas-running es la URL real, y con esto solucionarías el problema de contenido duplicado para estas URLs.

 

Usabilidad. El factor SEO más importante en los próximos años.

 

Desde hace tiempo, la confianza y relevancia de una web ha estado en el punto de mira de Google como uno de los factores de posicionamiento más decisivos.

En el artículo Cómo aumentar la Autoridad de un Dominio repasábamos técnicas y estrategias para que un sitio web gane en autoridad y resulte más confiable a los ojos de Google, y con ello mejore su posicionamiento de una manera decisiva.

 

Con un uso cada vez mayor de dispositivos móviles y tablets, la experiencia de usuario se ha convertido en un factor decisivo para Google a la hora de determinar si un sitio web es de calidad y merece estar en las primeras posiciones para una búsqueda determinada o si por el contrario no debe de aparecer ni tan siquiera en la primera página de resultados.

 

UX-and-SEO-Rand1-600x230

 

Tiene bastante lógica.

¿Qué importa si tu web tiene un montón de enlaces de otras páginas o si el contenido que publicas es muy bueno si cuando un usuario intenta acceder desde su tablet o smartphone la velocidad de carga es desastrosa, el contenido no es legible sin hacer zoom en la pantalla y los elementos se agolpan de manera desordenada?

Está claro que esa página no debería de ser candidata a aparecer en la primera página de resultados.

 

 

Por ejemplo supongamos que un usuario está buscando un servicio de cerrajero en Madrid.

Un negocio local tiene un montón de backlinks de buena calidad y un dominio con bastante antigüedad pero su web no es responsive ni tampoco dispone de versión móvil, por lo que resulta complicado para los usuarios navegar por la web ya que los elementos no se ajustan a la pantalla, el texto es muy pequeño y resulta imposible hacer click en los enlaces.

 

Otro negocio local tiene muy pocos enlaces entrantes pero su web se adapta perfectamente a dispositivos móviles, ajustándose a todo tipo de dispositivos y con un menú de navegación claro y fácil de utilizar en smartphones y tablets.

La probabilidad de que el segundo negocio se posicione mucho mejor que el primero para búsquedas desde dispositivos móviles, es muy alta.

No hay que olvidar la importancia del posicionamiento local ni el SEO local para ecommerce.

 

 

 

seo-on-page-responsive-design

 

Este es tan sólo un ejemplo de cómo la usabilidad puede tener un impacto significante en el posicionamiento de tu web, con una relevancia mayor que la de otros factores de posicionamiento tradicionales como el número de backlinks de calidad que existan y la antigüedad del dominio.

 

A continuación vamos a ver algunos consejos prácticos sobre cómo mejorar la usabilidad y el SEO de tu sitio web.

  • Consigue que tu web sea Responsive Design
  • Ofrece contenido de mayor calidad
  • Detecta y soluciona errores en el código de tu web

 

 

Consigue que tu sitio web pueda ser accesible desde cualquier dispositivo – Mobile Friendly.

 

La manera más sencilla de conseguir que un sitio web pueda ser accesible desde cualquier dispositivo y se adapte a cualquier tamaño de pantalla es hacer que esa web sea responsive

Otros sitios web optan por ofrecer una versión móvil cuando se accede desde uno de estos dispositivos, sin embargo la opción de una única web Responsive Design, es la favorita por Google – google finally takes a clear stance on mobile seo practices.

Para comprobar si tu web es Mobile Friendly y accesible desde cualquier dispositivo, utiliza la herramienta gratuita Google Mobile Friendly

 

google-mobile-friendly

 

 

Aumenta la calidad del contenido de tu web.

Un contenido de calidad es aquel que es consumido y compartido. Google utiliza varios indicadores para detectar si un contenido es de calidad:

 

Baja tasa de rebote.

Si el contenido es de calidad se reduce la probabilidad de que el usuario abandone la página a los pocos segundos.

Si quieres saber más sobre la tasa de rebote y como mejorarla te recomiendo este artículo de Rubén Alonso.

Los usuarios hacen scroll y click en los enlaces

Si el usuario “interactúa” con la página haciendo scroll o click sobre los enlaces, es porque se encuentra cómodo y quiere leer el artículo hasta el final y visitar los enlaces que en él aparecen.

El tiempo de permanencia medio de los usuarios es elevado

Si el usuario pasa bastantes minutos en la página es una señal de que el contenido es de calidad y la información que contiene se ajusta a lo que el usuario estaba buscando.

Por el contrario si el tiempo de permanencia en la página es muy bajo, puede ser interpretado como que ese contenido no se ajusta a lo que buscaba en ese momento.

 

Quality-Relevance-Context-Content-SEO-675w

 

En SEO siempre suele ser muy buena idea ver qué es lo que hace la competencia o las grandes marcas y tratar de copiar algunas de las buenas prácticas y trucos que utilizan. En este sentido te recomiendo este artículo de Carlos Bravo, en el que explica lo que puedes aprender de SEO analizando cualquier página de Wikipedia.

 

 

Utiliza un código limpio, estructurado y libre de errores.

Los motores de búsqueda determinan si tu sitio web es legible y está bien construido analizando el código HTML.

Si tu web presenta errores HTML o no sigue las prácticas recomendadas en la industria, para los motores de búsqueda resultará más difícil interpretarlo de manera correcta.

Utiliza la herramienta W3C Markup Validation Service para comprobar que el código de tu web se encuentra libre de errores.

 

W3C_HTML5_certified

 

Vigila el uso de popups y publicidad intrusiva.

En la búsqueda de una experiencia de usuario óptima, Google tolera cada vez menos el uso de publicidad agresiva en las páginas, principalmente a través de popups que ocupan la mayor parte de la pantalla y obligan al usuario a tener que cerrarlos para continuar navegando.

No existe un criterio definido acerca de cuantos anuncios son demasiado, por lo que utiliza el sentido común y piensa si los anuncios que utilizas en tu web afecta y perjudican la experiencia de usuario de tus visitas.

Esta es la política de Google al respecto de popups y ventanas emergentes

 

politica-google-pop-ups

 

 

 

Mejora el rendimiento y la optimización general de tu web.

Aquí englobamos todos aquellos aspectos técnicos y ajustes que contribuyan a mejorar la calidad general de tu sitio web.

 

Hosting lento

Asegúrate de que tu sitio web se aloja en un hosting de calidad y que no compartes IP con un montón de webs, de manera que el rendimiento de tu web pueda verse afectado por el número de vecinos con los que compartes server.
Además tu servidor debería de estar situado físicamente en el país en dónde quieres posicionarte.

La recomendación es que utilices un hosting dedicado o privado virtual -VPS.

 

Errores 404

Identifica y soluciona los errores 404 que puedan aparecer en tu web.
Un error 404 se produce cuando Google detecta que en tu web existen enlaces que llevan a páginas que ya no existen -ya sea porque se ha cambiado el nombre del recurso, se ha borrado o simplemente el enlace está mal escrito.

Puedes encontrar una lista de errores 404 en tu web, consultando la herramienta Google Search Console en la sección Rastreo/Errores de rastreo.

 

Para solucionar los errores 404, necesitas utilizar redirecciones 301 con las páginas que están provocando el error.

Consulta nuestro artículo Redirección 301. Cómo hacerlo

 

También hablamos de cómo las Tiendas Online tienen que llevar a cabo redirecciones 301 en las bajas de productos -algo muy habitual- en el artículo Consejos de SEO para eComerce para mejorar tu Tienda Online, te recomiendo echarle un vistazo.

 

Legilibilidad – El SEO del futuro

 

Uno de los factores de posicionamiento más recientes en ser incorporado a la lista de factores SEO a tener en cuenta, es la legibilidad.

La legibilidad no hace referencia únicamente a que el texto se encuentre libre de faltas ortográficas y gramaticales.

Legibilidad implica que tu contenido pueda ser leído o consumido por una audiencia lo más amplia posible, con un lenguaje y estructuras sencillas.

En un estudio de Searchmetrics ya se demostró que existía una relación directa entre los sitios que mejor se encontraban posicionados y cómo de fácil resultaba la lectura de su contenido.

 

Tiene sentido ya que para Google que los resultados de las primeras posiciones sean adecuados para una audiencia muy amplia supone una mayor oportunidad de ingresos a través de la publicidad.

En cambio si los resultados fueran complicados y sólo pudieran ser interpretados únicamente por un sector muy reducido de la población, su target de negocio se reduciría drásticamente.

 

La herramienta Readibility Score es capaz de medir la legibilidad de un texto, pero por el momento sólo está preparada para textos en inglés.

 

 

Contenido nuevo, la clave para aumentar el tráfico y posicionamiento de tu web

 

Uno de los factores SEO más utilizado y más presente en los últimos años en cualquier estrategia SEO es el de añadir contenido nuevo y fresco a nuestra web, normalmente a través de un blog.

Si añades nuevo contenido  de manera consistente, es casi seguro que vas a recibir más tráfico.

Ojo, cuando hablamos de añadir nuevo contenido no nos referimos a publicar contenido de relleno, sino a publicar contenido útil para tus visitas, que se encuentre relacionado con tus productos y servicios, e intentar mantener un ritmo de publicación constante, que puede ser diario, semanal o quincenal.

 

image40

 

Cuando publicas contenido de manera frecuente, el número de visitas sube, el posicionamiento general de tus artículos sube, y paralelamente las ventas suben. De hecho al publicar contenido nuevo en tu web de forma constante, puedes aumentar el tráfico hacia tu sitio de manera exponencial.

 

Vuelvo a incidir en el hecho de que el contenido que publiques debe de estar muy relacionado con tu estrategia de marketing y tu público objetivo, de lo contrario perderás mucho tiempo y dinero en publicar contenidos que en nada van a beneficiar a tu negocio.

Si quieres saber cómo alinear la estrategia de contenidos con la de marketing te recomiendo este artículo de Tristán Elostegui.

 

Puntos importantes a tener en cuenta si quieres aumentar el tráfico de tu web con la publicación de nuevo contenido.

 

Publica nuevo contenido de manera regular siguiendo un calendario editorial

Crear un calendario editorial y seguirlo al pie de la letra es muy importante, de otra forma abandonaremos la publicación de contenido en cuanto tengamos un pico de trabajo y el resultado de la publicación de contenidos se diluirá.

 

Publicar contenido funciona de la misma manera que ir al gimnasio. Si quieres ver resultados necesitas hacerlo de manera constante.
Da igual que lleves 1 año en el gimnasio, si no mantienes la constancia y programas un número de días semanales, es poco probable que consigas algún resultado.

Con la publicación de contenidos sucede algo parecido, si rompes la continuidad y publicas artículos de manera errática, espaciados en el tiempo, no conseguirás ninguna mejora en el posicionamiento ni tampoco en el aumento de visitas hacia tu web.

La publicación de contenidos no tiene que limitarse a post en formato texto, puede ser a través de ebooks, webseries, podcast…tal y como nos cuenta Juan Merodio en su post 10 ideas de marketing de contenidos único y efectivo.

Define un calendario editorial con una frecuencia de publicación y trata de mantenerlo pase lo que pase.

 

seo-on-page-calendar

 

Utiliza las redes sociales para dar difusión a tu contenido

Un error común es centrar todos los esfuerzos en la creación de contenidos y apenas dedicarse a la difusión.

Cada vez que crees un nuevo contenido difúndelo a través de tus redes sociales.
Ten en cuenta que tan sólo un porcentaje de tus seguidores recibirán el mensaje por lo que es recomendable que pasados unos días vuelve a republicarlo en tus redes.

 

social-media-seo-on-page

 

 

Utiliza los agregadores de blogs

Los directorios de blogs y agregadores son una buena oportunidad para conseguir backlinks de alta calidad.
Simplemente tienes que asegurarte de que ya dispones de un número mínimo de publicaciones en el blog antes de enviar tu solicitud.

Aquí te dejo un listado con los agregadores de blogs más utilizados.

  • http://mktfan.com/
  • https://feedly.com/
  • http://karmacracy.com/
  • http://bitacoras.com/
  • https://www.meneame.net/

 

 

Conclusion

Con esto finalizamos nuestra SEO On Page Guía Completa Google 2017

Aunque puede parecer extenso en realidad  SEO On Page es a menudo la parte más fácil y accesible del SEO, aquella en la que todo el mundo puede conseguir grandes cosas aunque no disponga de conocimientos técnicos avanzados.

La mayor parte son acciones sobre las que tienes control y que puedes empezar a cambiar ya mismo para empezar a notar un aumento en el posicionamiento y tráfico de tu web.

 

Por tanto si quieres que tu sitio web mejore su posicionamiento, aumente las visitas y las ventas, recuerda prestar atención a los siguientes puntos:

  • Mejora tu web a nivel general: Contrata un buen hosting, soluciona el contenido duplicado, soluciona los errores 404…
  • Mejora el diseño de tu web: Consigue que sea Responsive, utiliza un menú de navegación adecuado, elimina la publicidad invasiva..
  • Publica contenido fresco de manera regular siguiendo un calendario editorial.
  • Esfuérzate en difundir ese contenido a través de tus redes sociales, agregadores y directorios.

 

¿Cuales son las acciones SEO On Page que consideras más imporantes o con las que has obtenido mejores resultados?

Javier Riestra

Javier Riestra

CEO y cofundador de @Initcoms | Especializado en eCommerce, diseño web, marketing online y SEO.
Contáctame en @javier_riestra
Javier Riestra

8 thoughts on “SEO On Page. Guía Completa para posicionar tu web en Google en 2017

  1. Saludos! Soy principiante y estoy tratando de aprender sobre lo que es seo, Que piensas de usar la barra moz para identificar paginas con alto PA – DA? Segun me dicen que mientras mas alto los numeros en ambos el backlink sera de mejor calidad y atuda a pocisionar mejor.

    Reply
  2. Excelente tu contenido Javier.
    La verdad que cada vez que leo un artículo de SEO aprendo algo nuevo y esta vez no ha sido la excepción. Lo otro que me gusto mucho, es que pones un enlace para complementar o profundizar en un tema que haz tocado muy superficialmente, obviamente para no extender innecesariamente,
    Gracias de nuevo por tu información que vale oro y que voy a aplicar de inmediato.

    Reply
  3. Hola Javier,

    Enhorabuena por tus posts, son realmente útiles!!
    Te quería preguntar si tienes un e-commerce y regularmente actualizas tus productos (retiras unos e incluyes otros) qué pasa con las url’s que Google ya tiene indexadas y desaparecen? ¿Qué se ha de hacer en estos casos?

    Muchas gracias
    Raquel

    Reply
    • Hola Raquel,
      eso que comentas ya lo hemos explicado en muchos otros post del blog; necesitas utilizar redirecciones 301 para redirigir esos productos (URLs) inexistentes a otros productos similares; de lo contrario si simplemente los das de baja y eliminas, estarás creando errores 404, que son perjudiciales tanto para el SEO a ojos de Google como para tus usuarios – mala experiencia de usuario al acceder a una página que da error.

      Échale un ojo a http://www.initcoms.com/blog/redireccion-301-como-hacerlo/

      Reply
  4. Hola, yo el problema que tengo que muchos de los enlaces que tengo que serían dofollow no se están indexando según AHREF.
    Hice ping con Search Console, pero aún así no se indexan. Páginas importantes como Youtbe, Google Plus, Twitter, Linkedin, donde aparece un enlace a mi página web.
    ¿que puedo hacer?, ¿hay alguna solución?.

    Reply
    • Hola Juanma, no te preocupes demasiado por eso…
      Si los enlaces están colocados en esas páginas, tarde o temprano se indexarán…

      No te obsesiones con los enlaces e intenta crear contenido, optimizar tu SEO On Page, trabajar la parte de social media, etc.
      Mucha gente se centra únicamente en conseguir enlaces y se olvida de todo lo demás y es un error.

      Un saludo.

      Reply

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